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视频平台暑期档胜负之势,从自制综艺排兵布阵开始

企业新闻 / 2021-07-07 00:15

本文摘要:数量、渠道、投入等要素都能影响暑期档综艺大战的局势,如何将牢固的资源举行更高效的设置,磨练着视频平台的制作和结构能力。结构全面的腾讯视频,气势派头燃炸爱奇艺,聚力街舞的优酷,看重人际的芒果TV,哪家平台更能吸引公共?泉源:传媒内参-传媒独家文/迟迟暑期档来临,整个文娱行业都热闹了起来,尤其是6月份率先打响的视频平台综艺战,更是如火如荼。

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数量、渠道、投入等要素都能影响暑期档综艺大战的局势,如何将牢固的资源举行更高效的设置,磨练着视频平台的制作和结构能力。结构全面的腾讯视频,气势派头燃炸爱奇艺,聚力街舞的优酷,看重人际的芒果TV,哪家平台更能吸引公共?泉源:传媒内参-传媒独家文/迟迟暑期档来临,整个文娱行业都热闹了起来,尤其是6月份率先打响的视频平台综艺战,更是如火如荼。据传媒内参—传媒独家不完全统计,现在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV在播综艺41档,其中正片节目25档,衍生节目16档,且看各大平台如何排兵布阵。腾讯视频关键词:全2019年暑期档,腾讯视频延续全品类结构的计谋,涵盖音乐、萌娃、公益、情感、女性、极限竞技等内容,既有头部节目《明日之子》水晶时代作引领,也有《我们长大了》《极限青春》等腰部节目互为增补,形成强大内容矩阵。

尤其是《明日之子》水晶时代这一季打出star和restart赛道的观点,巧妙避开了公共对于“回锅肉”的争议,越发聚焦女性solo歌手的立体塑造。相较而言,腾讯视频的暑期档自制综艺整体投入最大,无论是黄渤、孙燕姿、郑爽、小S小S姐妹团等明星阵容,还是节目的创新研发和首次实验,足以看出腾讯视频在这场暑期综艺战不仅想要流量,还想要拓展新品牌:一方面,除了《明日之子》水晶时代和《心动的信号2》外,其他节目均为首季播出;另一方面,六档新节目多数配备了衍生节目或会员悠享版,举行全方位流传。

爱奇艺关键词:燃音乐向来是暑期档最受追捧的节目类型,今年爱奇艺集中气力推出《中国新说唱》《乐队的夏天》双打组合,均为S+级项目,形成对话题、热度强有力的争夺。《中国新说唱》2019延续剧集式剪辑方式,并吸取上一季赛制调整的履历和教训,重回体育馆海选,取消60秒演出,将1V1battle现场化,更燃更炸,戏剧性反抗频出。《乐队的夏天》由米未操刀,专业的张亚东与业余的马东形成对比,本就是一场音乐人与公共的认知矛盾,而新裤子、刺猬等乐队统一两类人的审美喜好,才是走向市场的一定需要。

公共热度外,爱奇艺还增强了对粉丝特别需求的关注,一气呵成推出的UNNINE组合团综《UNNINE蹦吧》,继续牢固组合的粉丝圈层凝聚力,《我们的演唱会》为香蕉家族的演唱会实录,同样是粉丝特供。优酷关键词:聚相较往年的强资源大投入,今年暑期档优酷的体现较为低调,除了梅开二度的《这!就是街舞》外,高格调的脱口秀《圆桌派4》、聚焦原创音乐人的纪实节目《现场人生》、侣行匹俦再出发的《车行至高》三档节目,均为深受小规模内的受众喜欢认可,但在暑期档的猛烈竞争中难见水花的类型。

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作为优酷力推的综艺独苗,《这!就是街舞2》确实不负众望,首播豆瓣评分9.7,现在稳定在9.4,凭借“神仙赛制”频频引发烧议,成为暑期档综艺大战中难过的市场与口碑兼具者。优酷也将综艺方面的投入集中到《这!就是街舞》上,配备了三档衍生节目,完整展现节目的台前幕后,满足受众的多样需求。芒果TV关键词:人相较前三家平台,芒果TV的品牌综艺不算多,因此暑期档的主打节目均为首季播出,但无论是影响力还是话题度都不输多季节目,占据暑期档综艺大战格式的一方,也可以看出平台在最近一年的快速崛起。

从《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》到芒果TV暑期档主推的节目《新生日记》《我最爱的女人们》,可以发现,人际情感视察已然成为芒果TV的制作重点和王牌领域,伉俪、亲子、婆媳、恋爱这些公共生活中最常见的人际关系通过明星生活的展现,给观众以讨论和思考,一举多得。同时,芒果TV也凭借奇特的类型标签,成为喜好视察类节目的观众的首选平台,实现从类型到平台的突围。

综艺暑期档大战,拼的是什么?数量、渠道、投入等要素都能影响暑期档综艺大战的局势,如何将牢固的资源举行更高效的设置,磨练着视频平台的制作和结构能力。拼品牌综艺自带关注,还是创新综艺以新取胜。

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暑期档自制网综的根本并不算厚,最资深的《中国说唱》《明日之子》仅为第三季,对于公共而言尚存新鲜感,因此两档节目的创新调整更易被接受,而且两档节目划分占据周五、周六档,错开热度,获得双赢。创新节目除了通例制作外,内容则精准对味暑期档更为年轻受众的喜好,诸如滑板、乐队、偶像、音乐现场等。

拼音乐类能够延续往年热度,还是其他类更能满足暑期档期待。电视端从早年的《超级女声》红透每个暑期到《中国好声音》一连七年占据暑期档,“熬退”了种种类型综艺,音乐类节目也成为了各大平台的必备类型,除芒果TV延续自己的节奏和气势派头外,腾讯视频、爱奇艺、优酷均以音乐类节目为主打,现在来看虽然其他类型均有针对暑期档特性的设定,但无论是设置还是内容,以小博大的几率很小。但归根结底拼的是平台的整体结构计谋。爱奇艺以《中国新说唱》《乐队的夏天》超级网综双子星出战,并配备粉丝向音乐类综艺形成矩阵;腾讯视频、优酷同样是接纳一超多强的结构计谋,但差别的是,腾讯视频的《明日之子》水晶时代与新完结的《缔造营2019》形成增补,且与《心动的信号2》《极限青春》等年轻化的节目受众重合度高,可相互借力,而《这!就是街舞2》初期只能借去年第一季节目的热度,更多是靠自身节目的生长能力;芒果TV则用力较为平均,并未因暑期档而打乱节奏,《新生日记》《我最爱的女人们》延续情感类品牌节目的调性,越发注重整体品牌形象的构建。

腾讯视频的“全”,爱奇艺的“燃”,优酷的“聚”,芒果TV的“人”,哪家平台更能吸引公共,哪档节目又能称为今夏综艺大战的“王者”,9月暑期档复盘见。


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